報告：中國出境游市場呈現“短途優先、體驗驅動”格局
發布時間：2025-11-21信息來源：中國新聞網
19日，正在杭州舉辦的“2025世界旅游聯盟·湘湖對話”期間發布了《2024-2025跨境旅游消費趨勢研究報告》。報告指出，全球旅游業延續增長勢頭，體驗型出游繼續成為拉動旅游發展的重要動能，體育賽事、娛樂演出對旅游的拉動效應尤為明顯。
2024年三季度至2025年二季度末，中國出境游市場呈現出“短途優先、體驗驅動”的新格局。攜程數據顯示，馬來西亞、印度尼西亞、越南等東南亞國家熱度攀升，成為中國游客短途出境游的重要增長點。
在長途出境游方面，目的地選擇出現分化。北美洲的美國和加拿大搜索熱度下降，顯示簽證政策、航班運力與成本等因素對需求形成制約；歐洲的意大利排名上升，反映文化體驗型旅游的吸引力正在增強。
從地理分布看，北歐和東歐依舊深受中國游客青睞，彰顯歐洲文化、藝術與自然風光的吸引力。同時，哈薩克斯坦、柬埔寨、沙特、卡塔爾等亞洲及中東新興目的地快速崛起，體現短途游與探索性需求的增長。摩洛哥、埃及、南非、墨西哥等非洲及拉美國家熱度上升，反映游客對獨特文化體驗和高品質度假的多元追求。
演唱會、體育賽事等文旅活動的舉辦，也成為推動目的地熱度上升的重要因素。以馬來西亞為例，數據顯示，2024年前往馬來西亞的中國游客達380萬人次。隨著2025年多場大型演唱會舉辦，馬來西亞國家旅游局預計中國游客將增至500萬人次。與此同時，中東國家亦通過大型賽事吸引國際游客，進一步提升目的地熱度。